مهارتهای ضروری مورد نياز مديران آينده بازاريابی
تغييرات تکنولوژی نسبت به 10 سال گذشته چنان سريع و بزرگ بوده است که انتظارات، مسووليتها و وظايف مديران بازاريابی بهطور قابلتوجهی دچار دگرگونی شده است. بازاريابان امروز بايد آگاهی کامل از روندها و فناوریهای جديد داشته باشند. آنها بايد توانايي و مهارت لازم را برای استفاده از شبکههای اجتماعی، موتورهای جستوجو و ابزارهای نوين در آميخته بازاريابی(اين ابزار قبلا درهمين ستون معرفی شده است) داشته باشند.
اما مجموعهای از مهارتها وجود دارند که اساسی و پايه هستند و مديران بازاريابی بايد اين مهارتها را بهطور مستمر در خود بهبود و توسعه دهند. در اين نوشتار اين مهارتهای مهم برای بالا بردن ضريب موفقيت به عنوان يک مدير بازاريابی معرفی میشوند:
1- مديران بازاريابی بايد تفکر انتقادی داشته باشند: در نظرسنجی که به تازگی توسط انجمن مديريت آمريکا (AMA) انجام شده است، اکثريت مديران ارشد اجرايي پاسخ دادند به مديران بازاريابی نياز دارند که مهارت تفکر انتقادی داشته باشند و اين درحالی است که بيشتر مديران فعلی در اين مهارت مهم نياز به بهبود جدی دارند. تفکر انتقادی يا توانايي تجزيه و تحليل شرايط، جملات و سنجش اعتبار پايه و فونداسيون مهمی برای مديريت حرفهای در شرايط حاضر کسبوکار است. تفکر انتقادی موجب پرورش و تقويت تفکر خلاق میشود که اين ويژگی منجر به ايجاد توانايي حل مسائل پيچيده در يک فرد میشود و اين دقيقا همان چيزی است که مديران ارشد از مديران بازاريابی آينده انتظار دارند.
روزنامه دنیای اقتصاد - سيدمحمد اعظمينژاد - رئيس کميته آموزش و پژوهش-انجمن مديريت ايران
علیرضا آشتیانی - كارشناس مهندسي صنايع دانشگاه آزاد تهران جنوب و کارشناس ارشد مدیریت اجرایی از دانشگاه آزاد تهران غرب ، داراي 15 سال سابقه كاري در زمینه های مختلفی از قبیل : مشاوره سیستم های مدیریت کیفیت و تعالی سازمانی، برنامه ریزی استراتژیک و عملیاتی ، بازاریابی وفروش ، مدیریت عملیات و مدیریت زنجیره تامین